亚马逊竞价策略怎么选择？有哪些？
2022-08-13 19:55:12 阅读(8057)
今天我们主要来讲一讲亚马逊广告竞价策略方面的内容，对于亚马逊商家来说，掌握竞价策略是一件非常基础的事情，而且亚马逊平台的竞价策略有很多种。那么亚马逊竞价策略怎么选择?
亚马逊竞价策略怎么选择?
我们知道亚马逊有3种竞价策略，分别是固定竞价;动态竞价-只降低;动态竞价-提高和降低。
首先我们来说一下固定竞价
选择固定竞价策略，亚马逊将针对所有展示机会使用您设定的确切竞价，而不会根据转化可能性调整您的竞价。如果您对您投放的关键词或商品的竞价价格非常确定，不希望广告竞价有任何变动，那您在设置广告时可以选择此项。需要了解的是固定竞价相比动态竞价策略，固定定价策略让您获得较为固定的点击数，但转化率表现可能不如其他竞价策略。
接下来我们再来说一下动态竞价-只降低
如果您设定的竞价价格已经较高，或者您不希望广告的预算较快消耗，可以选择“动态竞价-只降低”策略，亚马逊将针对不太可能转化为销量的点击实时降低您的竞价(例如搜索查询的相关性较低、在业绩不佳的广告位上展示等)，节约成本，优化广告绩效。
最后我们再来说一下动态竞价-提高和降低
如果您选择“动态竞价-提高和降低”策略，广告将更具灵活性，在转化可能性较高的时候以更高的竞价争取到展示机会，在转化可能性较低的时候降低竞价以节约成本。
在此策略下，我们会根据广告位的不同自动调整竞价：
搜索结果首页顶部的广告位，您的竞价不会被提高超过100%;
对于其他所有广告位，您的竞价不会被提高超过50%。
这种策略根据转化的可能性按比例调整您的竞价，因此，与其他两种策略相比，它可能会为您的广告带来更多的转化率。
总之，由于市场条件每周都在变化，所以这种方法并不完美，只是可以供你参考。如果想要恢复之前的竞价策略，您可以随时在“广告活动设置”选项卡中设置。
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